5月9日，新时代公司在官方微信公众号上发了一份《关于提醒告诫假借公司名义从事违法犯罪活动的声明》，声称有不法分子假借公司名义从事违法传销诈骗活动。新时代不是第一家被假借名义受害的直销企业，这类假借正规获牌直销企业名义从事不法活动早就存在，安利、无限极、天狮、三生、理想华莱都曾是其中的受害者。

其实，不仅仅是直销企业的名义被假借利用，甚至连央企国企、商务部也会被假借利用。4月份国务院国资委就公布了第三批295家假央企国企名单，5月份商务部还发布郑重声明有机构假借商务部名义举办“世界汽车大会”，由此可见造假之风有多泛滥和多大胆。

怎么去看待这些事情呢？

不法分子借名直销企业，一般有两个目的，一是想要掩盖其模式的非法，企图用拿牌企业“合法化”其模式，二则是想要借用直企的品牌效益以实现快速敛财的企图。这类行为损害了直企的利益，破坏了行业的口碑，但换个角度思考，不法分子的前一个目的恰恰说明了直销牌照的含金量，就像监管部门所说，直销企业应该珍惜和用好牌照的价值，而后一个问题则反映了这些直企多年遵守正道在市场品牌方面树立起的良好口碑。

在这淌连央企国企、商务部都无法避免浑水里，直企维护自己形象和利益的唯一方式就是要联合当地的监管和执法部门，积极配合，坚决打击这类不法行为。仅仅发布一纸声明，撇清关系，实际上是在纵容不法分子继续侵害。直企不能只计算维权的成本，而忽略维权不彻底所带来的企业品牌方面的巨大沉没成本。新时代公司的做法值得提倡，通过积极配合相关部门进行执法，既打击不法分子侵害公司的名誉行为，同时还能够与主管部门建立信任，是一举两得的事情。

对直企而言，更加重要的是洁身自好。今年以来，多地的监管部门召开座谈会议，强调了严禁挂靠行为。所谓的洁身自好，就是直企要保持发展的自信，不要把发展寄望于招揽来几支团队挂靠。从现实说，没有任何一家直企是依赖于挂靠而成功的，相反大量的企业因挂靠而深陷麻烦。某些公司以持股、成立分公司的名义掩盖挂靠的事实，但其实本质是不会发生变化的。直企做大做强的目标和挂靠天然矛盾，企业发展不好，用挂靠透支市场是杀鸡取卵，企业做大了，绝不会允许挂靠所带来的高风险。一家企业如果注定要倒闭，挂靠不过是一副短暂起作用的毒药。巧合的是，在新时代公司发表声明的当天，全国打击传销规范直销普法大讲堂山东行活动在济南市举办，其中就讲解了某直销企业传销提供便利案的启示，警示意味极深。

昨天，无限极携手新华社在上海中国金融信息中心又搞了件大事——共话中国健康养生品牌创新发展。我观看了直播，对无限极讲好它的养生观念及做好产品品牌有很深的印象。

在论坛上，无限极正式发布健康养生理念“养生固本 健康人生”，倡导“三调养 四合理”的主张与方法。无限极是中医养生的龙头企业，正在积极向世界讲好中草药养生文化，而在这个过程中，无限极有必要向全世界说明白它所秉持的中医养生理念是什么，这才能够让人们更好地理解和使用无限极的产品，“养生固本 健康人生”就无限极的养生理念的准确阐述。随着这种养生理念的传播，无限极可能会在世界走得更远。

无限极（中国）有限公司副总裁薛守春先生分享的无限极如何打造核心产品品牌“养固健”让人印象深刻。从大的方向说是为产品品牌注入科技内核、构建质量屏障、赋予文化内涵三大方面，但在这每个方面，无限极都做了大量的工作，甚至是做到极致。比如说注入科技内核，无限极有个公式是：“E+W →W”，“东方智慧+西方方法，传到全世界”，可以理解为中华养生文化是指导原则，汇聚全球科研力量，把中草药转化为适合现代人的产品。再比如在构建质量屏障上，无限极坚守“100-1=0”的质量理念，这里有一个数据非常震撼：无限极的增健口服液前后要经过2576道检测工序，而作为原材料之一的香菇就要经过241道检测。大概正是这种极致的严苛，增健口服液才会成为全国销售额领先的中草药类免疫调节保健食品。

讲好健康养生理念和打造核心产品品牌，是相辅相成的，这也会是无限极走向世界的两条腿。