打造业内首家超千平概念店，麦吉丽高端之路再进一步

但也正是此时，麦吉丽逆势而上，开启了品牌焕新升级动作——落地全球概念店，在5月13日当天，麦吉丽全球概念店闪耀启幕活动也如期举行。 

据悉，麦吉丽全球品牌概念店，位于武汉的核心商业零售圈武商梦时代广场，门店面积超千平，是行业首家1500㎡的护肤美学空间。

而无论是商业中心的选址，还是超行业记录的店面规模，麦吉丽品牌概念店的打造无疑都彰显了品牌在高端化发展之路上势在必得的决心。

活动当日，麦吉丽洗护发代言人唐嫣、护肤代言人张嘉倪、品牌挚友曾黎、品牌大使侯明昊及品牌大使王大陆也是现身麦吉丽全球概念店，打卡千平美肤博物馆，助阵麦吉丽的重要时刻。 

此外，麦吉丽品牌概念店也吸引到了众多美妆达人到店打卡，如全网粉丝超千万的Thurman猫一杯、周小仙yoo、马宝儿等上百位美妆时尚达人，都到店沉浸式体验这家可谓千平美肤博物馆的概念店。以达人打卡的视角在1500平方米的沉浸式体验空间中，带领粉丝体验品牌背后的文化理念、科技创新、高端化形象，进一步打开消费者对麦吉丽的高端认知。 

那么，麦吉丽到底有何底气，在承压的大环境中逆势而进，并开出了规模超千平的品牌概念店呢？

    升级用户体验，打造概念店是品牌高端化的突破性尝试

不同于中低端品牌的核心竞争更多聚焦在产品力，高端品牌的竞争往往还要具备过人的品牌力，而在品牌力的建设中，消费者体验也是至关重要的一环。这正是线下店的价值所在，亦是高端护肤品牌麦吉丽，坚持打造全球概念店的重要原因。

麦吉丽对于全球概念店的战略目标极为明确。概念店选择登陆的武商梦时代，是武商集团打造的目前全球最大纯商业体，定位于以家庭欢聚为主题的社交平台，集商文旅为一体的网红综合体。而门店面积规模也达到1500㎡，为行业之最。

核心商圈的选址加持独树一帜的门店规模和品牌形象，第一眼就在消费心智中打下了高端烙印。而有着超强商业综合体的赋能，麦吉丽概念店于品牌终端形象以及顾客体验升级都是一次重大的突破。

麦吉丽全球品牌概念店内部集星品零售区、皮肤科学馆、素颜之美长廊、至臻美肤馆、梦幻香氛区等区域为一体，保证功能性得以实现的同时，通过融入绘画、影像、空间剧场、五感体验等多元艺术形式，打造出高科技沉浸互动体验空间。

比如，在强调体验感的艺术香氛区，麦吉丽便打造出了忘忧之境、梦幻花园、微风海岸、舒香梦境4个主题体验区，嗅觉、视觉等多重感官的结合，打造出身如其境的沉浸式感受，强化门店艺术性和审美价值。 

放眼国内，这种将沉浸式艺术打卡与美肤体验巧妙结合的呈现方式，在行业当中可谓独树一帜。该形式不仅能直接让麦吉丽品牌概念店从其他品牌店的货柜模式区别出来，更能以艺术性氛围打造，调动了消费者到店的积极性。而这种上升到用户体验、审美维度的传达，其实正是高端品牌实力和调性的体现。

    以功效体验支撑用户体验，夯实品牌高端化

但值得注意的是，在品牌的高端化之路中，除却门店背后不可替代的用户体验，产品力更是支撑起高端品牌的根基。而在迈入新条例时代之前，国内市场真正将科研放在重要战略位置的品牌，其实并不多。

要知道，此前由于众多国货品牌偏重营销投入、对科研的投入有限，人才的沉淀也不足，依赖代工、缺乏研发原创能力等问题一直是国货品牌发展之路中的沉疴旧疾。但在麦吉丽的这家全球概念店中，可以看到麦吉丽这9年来一步步沉淀的产品力和发展策略的前瞻性。

当其他品牌处在国际品牌身后做成分跟随者的时候，麦吉丽便意识到开发独家成分的重要性，选择在研发难度最高的抗衰赛道潜心科研，多年下来品牌已在该赛道建立了技术领先性和差异性，并开发出了独家成分「麦肤因」。

据了解，麦吉丽历时多年研发的独家抗衰成分「麦肤因」，是从1000种酵母中甄选1种非凡菌种Saccharomyces veronae ，与北纬40度优质稻米精密发酵而成，其中蕴含90多种天然养肤成分 。并且，这是业界首次将α-kg应用于抗衰化妆品 ，其通过提升细胞能量因子ATP加速细胞代谢，实现了延缓内源衰老的功效。

这一独家抗衰成分，也是在行业和消费端获得了双向认可。这项抗衰功效实证成果不仅被收录于IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊，其添加高达94.4%纯度麦肤因的大单品麦吉丽精萃平衡水，上市9年来也是稳居品牌销售TOP榜。 

与此同时，麦吉丽也从未停止对前沿科技的追求。通过不断引进人才，麦吉丽已经打造出了一个汇聚国内外行业顶尖科研人才的研发团队，如麦吉丽首席研发官杨帆便曾任宝洁SKII新加坡研发中心高级科学家，拥有17年国际一线护肤品开发经验，发表40+篇国际期刊论文。通过投资研发建设，麦吉丽已在武汉光谷建成占地2200平米的亚太研发中心。甚至，不同于传统品牌早期合作代工厂，发展到一定规模才自建工厂的布局战略，麦吉丽早在2016年便自建工厂。 

而如今，全球概念店的落地，也标志着麦吉丽在高端化之路上，正式从产品功效进阶到了用户体验的维度。

过去9年，麦吉丽通过独创成分、引进科学人才、夯实生产科研建设，建立起了其在国货品牌中的话语权；未来，以全球概念店落地为节点，其对用户体验的升级，对品牌价值观、审美等综合文化的展现，将进一步深化品牌在消费心智中的高端形象，积淀出长期主义品牌价值，进而抢占被国际品牌垄断的高端品牌话语权。

    中国高端品牌时代或已来临

从高端品牌的发展现状来看，中高端品牌几乎被国际品牌垄断，国内品牌少有踏足。究其原因，做高端品牌本来就是件长坡厚雪的事情。

相比国际品牌超过百年的发展史，中国化妆品发展仅二十余年，从发展阶段来看，也刚从野蛮生长迈入正轨，无论是此前的消费者环境还是行业环境，孕育高端品牌的条件都相对苛刻。

但近两年，国内做高端品牌的声音已逐渐壮大。原因在于，中国美妆市场已经迎来了真正讲科学、对国货没有偏见的消费群体，品牌端也从追求流量走入讲成分、讲科技形象的新阶段，这意味着中国高端品牌的孕育环境已在好转，甚至走到了趋于成熟的阶段。

而在国内市场对高端品牌的探索中，麦吉丽其实是其中少有的在国内高端市场尚未成熟的时期，便默默蓄力，瞄准高端的品牌。这使麦吉丽赢得了一定的先发优势。

比如，在国内品牌都在“卷营销”“卷流量”的时代，麦吉丽创始人郭苗就将重视研发视作为品牌长盛不衰的基础，抢先布局科研建设，以麦肤因独家成分的诞生，突显了品牌技术壁垒的高度。

不过，技术壁垒只是高端品牌出现和成功的支撑条件之一，审美、行业影响力、品牌文化、用户体验等要素综合而成的“附加值”，才能最终决定品牌的溢价能力。

而纵观麦吉丽的发展历程，在成立之初，麦吉丽便将品牌理念聚焦在“尽享素颜之美”上，以帮助消费者重塑健康自然的素颜肌肤状态为初心，帮助女性摆脱素颜焦虑。这种致力为女性带来自信、摆脱焦虑的品牌文化，也正是塑造高端品牌所需要的精神力量。 

此外，去年麦吉丽便启动了100家城市高端美肤体验中心项目，如今，首个全球品牌概念店又正式落地，麦吉丽的用户体验提升、品牌文化和形象输出，都迈入了一个新里程。

中国高端品牌的发展之路，仍然道阻且长，但只要有如麦吉丽般的先行者，把它当做一件难而正确的事在做，在中国高端化土壤成熟的当下，中国高端品牌在国际舞台的崛起，虽远必达。