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近日，中国消费者协会发布《健康产业消费趋势发展报告》（以下简称《报告》），从健康产业市场概况、消费者健康诉求等方面，系统地呈现了健康产业的发展趋势。
《报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年的8万亿元，跃升了万亿台阶。健康产业的规模相比一部分其他商业领域，领先优势明显。国务院政策例行吹风会消息，2023年全国服务进出口6.6万亿元人民币，同比增长10%，规模创历史新高。而大健康行业的收入规模，已经远在服务进出口之上。
与此同时，国内消费者对健康的支出预期仍在增加，旅游、教育、医疗保健是未来3个月消费者计划增加支出项目的前三名，其中医疗保健随着我国人口老龄化进程的不断加快，占比达25.2%。
在《健康产业消费趋势发展报告》提及的六大消费需求不断增强的大健康赛道中，有四大赛道涉及健康食品领域，包含保健食品、特医食品、婴幼儿辅食和精准营养补充。这其中，保健食品、婴幼儿辅食和精准营养补充已经是直销产品的常规序列。
大健康产业规模的大幅提升，除了健康消费理念已经逐渐融入消费者衣食住行等各方面，更明显的转变是由“选择性消费”向“刚需消费”演变的趋势明显。对于企业来说，创新服务模式，注重消费体验的提升，也就成为了未来提升竞争力的关键。
对于潜力赛道的精准捕捉，直销企业在打造健康消费场景、提供个性化健康服务、充分利用大数据等高科技技术赋能方面，已经提供了满足不同消费群体更精准化、多元化的健康消费需求的基础。
安利（中国）董事长兼总裁余放有过这样的表述：增长在哪里，机会在哪里，市场在哪里，就投资在哪里！
安利已经明确表示，已集中资源在关键类别，并强调预防保健、植物蛋白和社群建设是关键的战略，也是重点领域。
安利重点发力的三大关键类别中，都离不开“精准营养补充”这个关键词，其中肠道健康和抗衰老，安利认为具有巨大的增长潜力，并将资源集中在这里。
安利亚洲区总裁，首席战略和企业发展官阿莎·古普塔（ASHA·GUPTA）表示：“安利不仅仅是围绕基本健康和营养的内容，而是更深入地挖掘有助于人们更好地饮食、睡眠，以及确保孩子健康成长、植物性营养等等方面的内容。如何弥合健康寿命和寿命之间的差距，已经成为直销行业的巨大机遇。”
安利的膳食补充剂品牌纽崔莱其实就是精准营养补充的最佳代表，对于重点领域的长期关注和不遗余力的重点投资，是安利实现未来机遇的一大举措，也是安利在某一区域重点发展的又一大基本操作。
其实，不仅是安利，大健康行业的企业，都在不断尝试变革，一方面已转型升级，紧盯消费需求和增长赛道，推出了一系列符合现代消费者健康需求的细分产品；另一方面，技术创新和精准定位也是现代健康产品企业迅速崛起成为市场新宠的“手段”。
大健康企业正在用各自的方法，描绘着健康食品赛道在未来，适应并满足着消费者对于健康消费新发展阶段的需求，可以预测，中国大健康产业总收入规模仍将进一步提升，迈进10万亿大关。
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