「娇三代」加速布局纯净赛道，超1亿拿下护肤品牌Pai

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「娇三代」加速布局纯净赛道，超1亿拿下护肤品牌Pai
时间：2023-04-13 21:12:20 点击数：52 文章来源： CBO
日前，娇韵诗持有者Courtin 家族通过名下的投资公司 Famille C Participations 以1400 万英镑（约合人民币1.2亿元）收购了护肤品牌 Pai 多数股权，在收购 Pai Skincare 少数股权两年后，Famille C Participations 的第二笔投资，也使其成为Pai的最大股东。

娇韵诗强调，未来将帮助主打纯净护肤赛道的Pai品牌加速增长，将其转变为选择性分销的领导者。

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又一个敏感肌纯净护肤品牌

此次融资后，Pai品牌创始人Sarah Brown莎拉·布朗保留了公司重要股权。

Pai意为“善良”，品牌成立于2007年，是在创始人莎拉·布朗的皮肤在20多岁时变得异常刺激、过敏和容易长粉刺后创立的。Sarah发现，声称“有机”和“低过敏性”的产品通常也含有合成和已知的刺激性成分。Pai于伦敦制造，采用简单的护肤方法。“Pai仅使用最优质的成分，避免任何可能刺激皮肤的物质，在品牌的各个方面都保持高道德标准。”

Pai相信成分的纯度和透明度，同时坚持宣称产品的素食主义和无动物实验。此外，Pai的产品获得了土壤协会、Cruelty Free Leaping Bunny组织和The Vegan Society的认证。

目前，Pai主要在英国国内市场销售，在法国则通过Sephora和Oh My Cream! 渠道销售。到2021年，Pai 的销售额达1050万英镑（约合人民币8986万元）。

“Famille C Participations的目标是成为负责任的化妆品行业的国际领导者，近年来在该领域进行的投资和收购就证明了这一点。”Famille C Participations董事总经理兼娇韵诗监事会主席 Prisca Courtin 谈到，这是一家具有稳健和战略性财务能力的投资基金。

接下来，该品牌可能增加产能，并可能在娇韵诗集团的供应链中制造品牌的一些产品。同时，Pai将关注其他产品类别是，比如有色肤色护肤、身体护理、孕产妇相关的身体护理和防晒霜。

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美妆“环保先锋”三代掌舵的家族企业

2022年5月，Famille C Participations收购了美国纯净美妆品牌Ilia。总部位于洛杉矶的 Ilia 已有10年历史，是当今最热门的纯净美妆品牌之一。这被视为是娇韵诗家族三代掌权后，发力纯净美妆市场的新节点。

这家法国家族美妆公司正在进入其历史的新阶段，新的业务管理权正式从第二代移交给第三代。娇韵诗由Jacques Courtin于1954年创立，目前在全球创造了17亿欧元的收入，并在欧洲享有盛誉的护肤品领域处于领先地位。

作为“娇三代”，Virginie Courtin和Prisca Courtin是创始人的孙女。Virginie Courtin被任命为董事总经理，而Prisca Courtin成为推动公司战略方向的监事会主席。

自2018年以来，Virginie Courtin担任副首席执行官、董事会成员和公司 CSR 政策负责人。

自从掌管 CSR 部门以来，Virginie 制定了一个侧重于短期和长期目标的综合计划。围绕企业责任的两大支柱——关爱人类和关爱地球，该计划的核心是希望让生活更美好，让地球更美丽。她说：“今天，仅仅着眼于减少我们的影响是不够的。我们必须更加雄心勃勃和积极主动，才真正能够将一个健康美丽的世界传给子孙后代。无论是作为一个家庭还是一个家族企业，我们决心并鼓舞着进步，做更多的事，并乐于这样做。”

此外，她还为 2025 年设定了多项公司 CSR 目标。自 2020 年以来，娇韵诗将实现碳中和，将其碳足迹进一步减少 30%，并实现 100% 塑料中性，确保所有容器和包装都是可回收的，其中 50% 由回收材料制成。

自 2018 年起，Prisca Courtin 则担任Famille C Venture的副首席执行官。在这个职位上，她负责管理公司投资的多元化。因此，她推动了公司最近的收购和股权投资。

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巨头加码下促进市场规范

公开数据显示，2022年全球纯净美容市场价值72.2亿美元（约合人民币497亿元），预计到2028年市场价值将达到143.6亿美元（约合人民币989亿元），且这个消费概念被越来越多的消费者所接受，年轻消费者更倾向于只购买纯净产品，预计该市场将以约 20% 的 CAGR 增长，2023-2028 年预测期间为 12%。

现阶段，纯净美妆意味着产品安全、不含任何可能造成肌肤敏感的风险成分，并且具有标签中提到的所有成分。需要注意的是，纯净美妆不会回避合成或实验室制造的化学成分——只要这些合成成分是安全的。

但同时，目前，全球并没有一个统一的行业条例来定义和规范纯净美妆。被雅诗兰黛集团收购的Deciem旗下品牌TheOrdinary就曾公开质疑过纯净美妆概念。但即便如此，在消费者意识和美妆品牌营销以及产品选择构建下的庞大纯净美妆市场，依然无法忽视，亦成为美妆巨头们近年来积极布局的大热赛道。

越来越多的入局者意味着纯净美妆行业越来越规范的同时，也让所有宣称纯净美妆的品牌和产品的生产、营销更加透明。有业内人士谈到，在这个市场，消费者也越来越精明，目前最重要的是规范行业发展的条例。

文章来源：CBO

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