如新“快闪”焕新

2023年是如新与中国市场共成长的第20年，在这个新的起点，如新顺应中国美好生活需求和大健康战略，洞察到后疫情时代，消费者对于健康和美丽有更深的认知和需求，于是在全国八个城市陆续发起NU BANK如新快闪店焕新之旅活动。

据如新公司相关负责人介绍，“美丽就是健康，健康才显美丽，美丽与健康融合在一起即是财富。如新希望打造一个承载美丽和健康的‘NU BANK’，把金库里‘美丽健康共融的财富’带给每一位消费者。”

在如新NU BANK快闪店里，可以看到设置了“美丽”、“健康”两大区域，配色清新温柔、自然舒适。在美丽区，前来的消费者可以体验如新特色的ageLOC科技，通过H5小程序参与互动，抽取盲盒礼品；在健康区，消费者可以使用S3生物光子扫描仪，30秒轻松了解身体中皮肤类胡萝卜素的指标，实时了解身体的营养状况；还可以了解如新TRME健康体型管理方案，学习健康体型管理新思路，塑造科学有效的健康减脂观念。

在现场，除了感受如新的主要产品，还能体验如新Vera智能肌肤测评系统。据了解，Vera智能肌肤测评系统是如新的数字化应用平台，它使用AI、个人评估和智慧云计算等技术进行测算，为消费者提供更契合的面部护理产品。用户只用手持手机，通过3D识别与后台数据匹配，就可以获得适合自身的个性化护肤方案，消费体验大幅提升。

继重庆站之后，如新NU BANK快闪店还将陆续登陆青岛、长沙、广州和上海四大城市，为更多消费者呈现相关产品、科学护肤方案，以及美丽健康相关的潮流玩法。

事实上，这不是如新第一次推出快闪店。　

快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店（Guerrilla Store），一般是在大型卖场、百货商场等商业聚集发达地区设置的临时性铺位，品牌商在几天或者几周等比较短的时间内展示其品牌，以吸引潜在客户。

早在2018年4月，如新就在北京开启了首家品牌快闪店——如新之城NU TOWN。这是一座融合了如新核心产品体验的城市场景，在城内，银行、便利店、加油站、改造所等一应俱全，银行存储的是颜值，加油站补充的是健康果汁，改造所帮助实现逆龄。

作为2018年如新千禧节的重要环节之一，如新之城NU TOWN以“年轻、时尚、潮流、有趣”为元素的概念，当时在业内也属首开先河。如新希望以更多跨界的方式，突破圈层的局限，链接到更多不同领域、不同层次的年轻人。

2022年，如新还推出了首位虚拟偶像Vera（未来）。它成为象征如新品牌的符号，不仅带给消费者新鲜的视觉体验，也增强了大家对如新品牌的认知度与记忆度。如新也希望借助虚拟偶像Vera美丽、健康、年轻、活力的人设形象，吸引更多年轻消费者，让他们看到如新产品的未来感与科技感。

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在中国深耕二十载，如新始终根植消费者的新需求，从“新”出发为消费者创造新产品、新服务、新体验，不断满足消费者对美丽、健康的个性化和定制化需求。

产品方面，如新的产品理念最早从“荟萃优质、纯然无瑕”中衍生而来，逐步发展到“6S品质措施”，再到“ageLOC科技”及“基于ageLOC平台的智能化、定制化的智能护肤科技”，构建了独具特色的产品体系，并且有节奏的新品发布与预售，也形成了如新产品的独特营销风格。

科技方面，自2017年起，如新就开始加速数字化转型，持续推进“一切业务数字化，一切数字业务化”的数字化战略，构建起了一个线上线下深度融合、技术驱动平台赋能的数字化新生态。尤其是2022年如新NU店发展迅速，持续赋能营销人员深耕私域，一举成为如新重要的线上创业平台。

社群方面，如新将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将兴趣圈打造成消费乐园，让用户可以在社群里自然而然地从产品爱用者发展到分享者。如新认为，链接分享孕育了多种机会，最终可形成一个具备弹性的、可持续发展的闭环生态圈。“如新希望给年轻人提供一个类似于像旷野一样的，让你能充分发挥才能，海阔天空的生态空间。”

面向未来，如新公司表示，还将充分利用物联网的互联互通特质，结合产品、科技和社群三大关键领域，筑起如新“数字化生态王国”，加速实现如新“成为全球美丽与健康共融的领导品牌”的愿景。

文章来源：知识经济杂志