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本周末即将迎来“五一”假期，而5月1日，最新的互联网广告管理办法也将要正式实施。
虽然名义上是广告管理办法，但此次新规涉及的内容更多是规范网络营销层面的种种问题。对于正在尝试数字化转型、寻求破局社交商业的直销企业，此次新规内容可以说是转型路上的“要点”，小C也必须给大家提个醒。
新规直指乱象，五一正式实施
全新的《互联网广告管理办法》将于2023年5月1日实施，这对于如今发达的互联网电商来说，无疑是一次非常重要的事件。在现在社交平台，尤其是短视频平台越来越普及与火爆，电商的重心也从传统模式转移到了直播带货、种草、测评等全新的运营模式。
数字经济和平台经济已经成为非常重要的一种经济模式，随着新兴电商模式的兴起，同时在其中也存在着诸多的乱象，主播偷税漏税现象已经被查处多起，甚至包括不少的知名大主播。而直播带货中那些品质良莠不齐的产品、夸大宣传的虚假内容种草，甚至包括造假剧情设计等等，新型电商行业存在的问题可以说是不胜枚举。
而互联网新规的正式实施，针对的就是目前新型电商行业中存在的诸多乱象，将其装进制度的笼子，才能保障消费者的利益，同时促进行业的健康发展。
涉及产品质量和虚假宣传，小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴被点名
如今的网红经济，是给消费者种草的一种重要模式。在各大平台“生存”的网红们，凭借自身积累的人气，可以在上游渠道跟供货商讨价还价争取福利，同时还能给消费者进行产品种草。在纯粹带货方面来说，目前无论是相关部门还是各大平台，都缺乏有效的监管，所以说，网红经济塌房的概率较大。
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暂且抛开那些偷税漏税的塌房网红不谈，在各大平台有着太多的顶流博主因为带货产品出问题而上了热搜。4月24日，消费者网、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、北京阳光消费大数据研究院等机构发布《直播带货消费维权舆情分析报告》。在对14位主播直播带货消费维权舆情数据进行分析后发现，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴这5位主播的相关舆情占比超过九成。报告分析指出，疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对突出，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量舆情则更突出。
虽然顶流博主的可信度更高一些，但是塌房的概率也同样不小，已经有不少的大网红出现过问题了。在短视频电商平台，从选品、到预热、再到整个直播环节套路设计等，存在太多可操作空间，因为首要目的是把你拉进来，其次就是让你来消费，这里面存在着太多的漏洞！当整个流程缺乏政策监管的时候，这也就让塌房的概率变得无限大起来，后果就是直接影响到消费者利益。
直销企业转型路上的重要提醒
对于直销行业来说，转型正在路上，也是重要时期，直销行业正在想尽办法敞开怀抱来迎接新型电商模式。从传统运营模式到数字化电商转型，直销行业目前还处于探索阶段，这一次《互联网广告管理办法》的实施，也是给整个行业提了个醒。
首先我们先从广义上来了解新政策的要求。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。直销行业的首要需求就是卖产品，而在社交平台进行宣传等操作的时候，需要显著标明“广告”。
其次，从直销行业自身产品的角度来说，因为一直身处大健康赛道，保健品几乎是整个行业的共同类目。而针对保健品的规定同样不少。我们可以简单总结一下：
1、涉及保健品层面的视频内容，审查将更加严格。发布的相关内容要更多以原创为主，剪辑、拼接和修改的内容将会受到限制。
2、关于健康养生等知识科普类的视频，只能够是知识普及视频，不能在相关视频里进行销售和广告行为。除此之外，涉及到未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上，也不允许出现相关的保健品类广告等。
3、卖出的产品一旦出现问题，需要承担责任，谁卖谁担责。
全新的《互联网广告管理办法》的出台给直销行业提了个醒，在未来的数字化运营上规避违规的操作。
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