四年贡献5000亿美元！中国主导亚洲八大直销10亿美元市场

九月初，「天午刊」对世界直销协会联盟(WFDSA)2024年全球直销统计数据报告的发布进行了报道，尤其是其中关于中国直销市场近四年走势的分析（详见：逼近增长！世界直销联盟：中国直销市场近4年持续走高）。

今天，我们来具体关注报告中亚太区的部分，亚太区在今年发布的21个直销10亿美元市场中，独占八席。

弹性是近年来全球直销的主题。包括疫情、通胀、地区冲突等问题持续影响着直销行业在全球的走势。尽管如此，从2020年到2023年，直销行业总共为全球经济贡献了超过5000亿美元，惠及了当地社区的同时，又提供了商品和服务，并通过灵活的创业机会增加了家庭收入。

根据安利全球创业报告（AGER）数据显示，67%的人在认识了创业的人之后觉得创业很有吸引力，这一数据已经远高于2019年的58%。而这股创业风正在席卷亚太市场。

从类别来看，亚太地区占据了全球健康产品市场份额的38.6%，是最大的类别，占据了全球产品销售额的31.7%；家庭用品和耐用品正在增加，占全球产品销售额的17%，自2019年的占比11.8%以来，稳步上升；化妆品和个人护理品排名第二，占全球产品销售额的24.2%，。

在2024年全球直销统计数据报告中显示的直销10亿美元市场，亚太区有八个国家和地区榜上有名。

亚太区这八个10亿美元市场，占据了2023年全球直销零售额的40.3%。亚太地区2023年的直销零售额约为675亿美元，虽然比2022年的715亿美元下降了3.7%，但在2023年全球直销渠道销售额1676亿美元中的占比，几乎是半壁江山了。

澳大利亚的直销销售额下降成为了最大跌幅，下降了35.8%，复合年均增长率（CAGR）下降了15.1%。

亚太地区的独立经销商继续外流。2022年，亚太区失去了650多万名独立经销商，剩下6760万名。2023年，这一数字进一步减少到5890万名，主要销售的产品中，健康产品占比最高(39%)；化妆品和个人护理品(17%)；家庭用品和耐用品(25%)。

与过去几年一样，中国继续影响和主导着亚太地区的直销统计数据。从2019年到2022年，中国连续四年出现预计零售额下降。2023年，这一下降趋势停止，市场销售额持平2022年。虽然这还不是增长的数据，但它确实标志着一个乐观的方向。

2023年，中国的销售额略高于150亿美元，以-7%的复合年均增长率（CAGR）连续第三年排名第四。独立代表人数保持稳定，略低于300万。

越南在2022年首次亮相后，今年跌出了10亿美元市场名单。经过五年的两位数增长和2022年在榜单上的第21位，越南在2023年的销售额同比下降了19%，零售额约为9.58亿美元，复合年均增长率（CAGR）为3.7%。

亚太市场是一个庞大而复杂的市场，由于文化、环境和政府等方面的差异，该区域天生就不稳定。越南的显著下降与印度和哈萨克斯坦等国家市场的显著增长形成鲜明对比，印度的销售额增长了11.8%，哈萨克斯坦的销售额增长了30.4%，达到7.08亿美元。

较小的新兴市场，如新西兰，销售额为1.17亿美元，销售额增长了6.7%，这使得该市场对寻求扩张的公司具有吸引力。在成为全球唯一一个在2022年实现增长的区域市场后，亚太地区的销售额在2023年下降了3.7%。

哈萨克斯坦出人意料地成为该地区的佼佼者，而澳大利亚则是大幅失利。在2022年个位数的下降7.8%后，澳大利亚在2023年的销售额下降了35.8%，仅有7.47亿美元。

事实上，亚太地区经历销售负增长的国家是正增长国家的两倍，这也就显示出，中国直销行业持平的业绩表现是多么的难能可贵。

亚太10亿美元市场具体数据如下：韩国(162亿美元，复合年均增长率CAGR0.5%)、中国(150亿美元，CAGR-7.0%)、日本(106亿美元，CAGR-3.2%)、马来西亚(95亿美元，CAGR8.1%)、中国台湾(45亿美元，CAGR2.3%)、印度(34亿美元，CAGR8.3%)、泰国(21亿美元，CAGR-6.6%)、印尼(12亿美元，CAGR-6.0%)。

菲律宾以9.94亿美元的业绩，也已经逼近了10亿美元关口，加上印度、哈萨克斯坦、新西兰等国家的崛起，占据全球直销几乎半壁江山的亚太区市场，正在逐渐打破过去的格局，不断迎来新生力量。

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